作者：トトロ

近日，日本矢野经济研究所发表了2021版玩具产业白皮书，调查显示，虽然2020年受疫情影响，但玩具市场发展稳定。

值得注意的是，受疫情影响，外出活动受限，与“宅家””居家时间”等关键词相关的宅家消费需求大增，拼图、非电子类游戏市场规模急速扩大，在黄金周、暑期等销售旺季中表现突出。

预计2020年度日本玩具市场规模（基于制造商国内出货金额），主要的9个玩具种类（电子玩具、模型·周边、男孩玩具、女孩玩具、游戏类（模拟游戏等）、季节性玩具、幼教玩具（拼图、积木等）、布偶玩具以及电视游戏）规模同比增长4.7%，为6705亿日元，除电视游戏外，其余8个主要种类同比增长0.1%，为3355亿日元。

在8个主要种类中，拼图、非电子类游戏市场将继续受宅家需求影响，预计同比增长2位数；合计占全体3成左右的男孩、女孩玩具将持续苦战，预计同比持平。

另外，在宅经济持续发酵的背景下，含电视游戏在内的9个玩具种类，在新的硬件设施助力下，市场规模或将继续扩大。

在受疫情冲击的市场大环境下，日本各大玩具企业表现如何。

近日，日本玩具公司万代、寿屋、多美、三丽鸥、happinet、people相继公布三季度财报。万代、happinet、people的玩具业务表现良好，实现增收；多美、三丽鸥减收减益，零售与活动陷入苦战。

另外，寿屋公布的第二季度综合决算数据显示，凭借本社IP玩具业务状态稳定，亚洲业绩较好，销售额为42亿200万日元，同比增长18.1%，实现了增收和盈余。

以下，为这六家公司的具体财务数据。

万代南梦宫集团：三季度玩具、游戏业务表现良好

2021年2月8日，万代南梦宫集团发表2021年3月期第三季度（2020.4.1-2020.12.31）综合决算财报，销售额5434亿5600万日元，同比增长2.0%，营业利润为729亿2200万日元，同比增长1.1%；常规项目利润为751亿4400万日元，同比增长2.3%；季度纯利润为506亿3400万日元，同比减少4.3%。

第三季度万代南梦宫集团各项事业继续受到疫情扩大影响。国内外的玩具事业中，成人受众商品及活用新IP商品人气大增。日本国内，“机动战士高达”系列塑料模型和收藏手办等面向成年人受众群体的商品，通过数字营销取得好成绩。此外，“假面骑士”系列等经典IP商品及活用新IP的食玩等玩具周边产品大受欢迎。在海外，虽然受到零售店停业影响，亚洲地区面向成人的商品销售呈稳定发展态势。

2020年10月，结合防疫特点，万代还迅速推出了个人专用扭蛋机把手。使用把手，不必直接触碰扭蛋机，避免可能发生的疫情交叉感染。于10月下旬开始依次向全国的玩具卖场、量贩店、家电店等地配置的胶囊玩具自动贩卖机中投放、出售。

另外，2020年11月，扭蛋玩具“生物大图鉴系列” 累计销售达500万个。自2018年8月发售起，该款以忠实再现各种生物的身体结构的玩具，以其寓教于乐的特性，受到广泛好评，并于该月中旬再度发行新系列。

第三季度玩具事业销售额为2209亿5600万日元，同比增长9.9％，利润为355亿5000万日元，同比增长23.9％。玩具销售额和利润均表现不错，万代宣布向上修正全年度整体销售额和利润预计。

2020年11月，万代南梦宫集团宣布与美国虚拟形象科技公司Genies Inc.及其在日本的亚洲总公司Genies进行资本及业务合作。此次合作瞄准了融合数字与实体的虚拟形象领域。将万代所拥有的角色IP、游戏技术、玩具等，与Genies具备的虚拟形象技术、名人网络以及与之相关的粉丝基础相结合，开展角色IP虚拟形象、替换用数码产品及手办化等虚拟形象业务。

寿屋：《鬼灭之刃》《女神装置》表现良好 亚洲地区销量增长

2月15日，寿屋发布12月中间期综合决算数据，销售额为42亿200万日元，同比增长18.1%；营业利润为3亿9500万日元，上年度同期营业损失5100万日元；常规项目利润为3亿9600万日元，上年度同期损失7200万日元；最终利润2亿7100万日元，上年度同期损失5200万日元。实现了增收和盈余。

由于“鬼灭之刃”相关产品和寿屋本社IP “メガミデバイス（女神装置）”相关模型的销售业绩稳步攀升，且以中国为首的亚洲地区销售业绩良好，寿屋向上修正了全财年业绩预报。

在批发销售方面，日本国内，爆款动画《鬼灭之刃》的相关产品继续为销售额做出贡献。10月发售了剧场版动画《PROMARE》角色Lio Fotia的手办，11月发售了电视动画《我的青春恋爱物语果然有问题完结篇》角色一色彩羽的手办，为手办销量添砖加瓦。12月公开消息称，决定发售《鬼灭之刃》『ARTFX J』系列炼狱杏寿郎手办。

另外，11月发售的《勇者警察》角色J-迪卡的全身可动手办，也为塑料模型销售额做出贡献。在寿屋本社IP产品中，“メガミデバイス（女神装置）”系列也继续保持良好势头。此外，本社IP产品“FRAME ARMS GIRL”及其相关产品“Modeling support goods”等也保持稳定态势，带动业绩成长。12月公布数据称，自2015年5月发售Frame Arms Girl轰雷模型以来，本社IP美少女角色模型系列的全球累计销售超250万件。

海外业绩良好。在北美地区，虽然疫情扩大影响仍在持续，但手办、塑料模型制品销售成绩均保持稳定。在亚洲地区，受疫情影响，销售活动有所限制，在进行宣传活动的同时，不断扩大销售渠道，手办产品销售成绩很好。并且，与日本国内一样，本社IP产品“メガミデバイス（女神装置）”等手办销售成绩继续看好。

直营店铺零售方面，虽然“にじさんじ”相关产品表现依旧不错，但由于疫情影响导致入境游客减少等原因，到店顾客人数大幅减少，销售额停滞不前。

店铺运营方面，为了做好疫情防控，做好店内定期换气、消毒，在收银台前设置防飞沫设施，认真做好卫生管理和工作人员的健康管理。电子商务网站的邮购方面，因宅家需求增加，同时积极开发独具特色的直营店铺限定商品、特典，销售情况依旧不错。

另一方面，作为新的尝试，12月发售了可以在VR（虚拟现实）空间中进行虚拟形象交流的原创虚拟形象“店员”，并参加了“虚拟市场5”展会。

People：经典商品继续领跑 海外业绩稳步向前

2020年12月3日，婴幼儿玩具制造商People株式会社公布了2021年1月期第三季度（2020.1.21-2020.10.20）财报，销售额31亿5600万日元，去年同比增加13.2%；营业利润3亿2700万日元，去年同比增长40.2%；常规项目利润3亿1400万日元，去年同比增长38.3%。

婴儿·智育玩具方面，益智玩具Pytagoras毕达哥拉斯系列等经典产品依旧发挥出色。面对即将到来的圣诞销售大战，人气礼品玩具“ひらめきのプレート”大受欢迎，而主力产品 “やりたい放題ビッグ版リアル+”“知脳リモコン”等，作为圣诞节预购产品，被寄予厚望。

纯国产大米积木因入境旅游骤减陷入苦战。进入第三季度，祝贺生产的礼品玩具“お米のどうぶつつみきいろどり”等订单量有所回升。店铺在做好疫情防控的同时，于9月下旬在东京都内部分店铺举办了大米玩具系列活动，以推进下一季度销售额进一步恢复，同时继续打响知名度。

女孩玩具方面，逐渐回温的Popo-chan系列中，“２階だてぽぽちゃん家”等道具销售趋势向好。另外，人气DIY玩具“ねじハピシリー”迎来发售3周年，10月发售了含“すみっコぐらしスタンダードセット”在内的3件产品，发售前便聚集了不小的人气。

游乐设施方面，经典产品室内游乐设施“白いわんぱくジム” 和室外游乐设施“ケッターサイクル”优势明显，三季度出货量大幅超过去年同期，大大拉动公司销售业绩。

另外，6月先行发售的婴儿巴士商品“Lacco Hug”进一步打开了市场认知度，同时荣获2020年MAMADAYS总选举最受期待商品，为销售额新添一笔

海外出口销售主要由面向美国的“Magna-Tiles”及面向中国、亚洲的婴儿、智育玩具类为主，因疫情宅家需要，对玩具的需求不断上升，发展顺利。

Happinet：“鬼灭之刃DX日轮刀”等畅销商品表现不俗

2月9日，Happinet发布2021年3月期第三季度综合（2020.4.1-2020.12.31）决算财报，销售额2009亿2700万日元，去年同比增加10.6%；营业利润42亿9000万日元，去年同比增长42.8%；常规项目利润43亿5400万日元，去年同比增长46.4%；最终利润27亿5100万日元，去年同比增长60.9%。

实现增收增益主要得益于玩具事业、视频游戏事业中的热门商品，以及维持适当库存减少库存评价损失。

玩具事业方面，除主攻便利店的商品表现不错外，万代的“鬼灭之刃DX日轮刀”等畅销商品也为销售额添一把火。据该社数据显示，与鬼灭之刃相关玩具商品数量增长了10倍，从4月的30件增加到约300件，销售额约增加14倍。在便利店等地出售的一番赏中，鬼灭之刃手办也是当之无愧的人气王。

同时，随着运动玩具市场扩大，该公司于11月发售了原创玩具“宝石Mix！跳绳”，可以Diy制作专属跳绳，在女孩中很有人气。

另外还有组装车玩具“1/18 プラスチックモデル R/C フェラーリFXXK EVO”、智力玩具“ブロッコ ダイナソーシリーズ”，深受在家办公兼顾育儿的家庭喜爱。

2019年11月收购Irisawa公司，开启模型玩具批发事业，均带动销售额稳步增长。由于销售额增长，加上维持适当库存减少库存评价损失等，利润大幅超过了去年同期。结果显示，销售额为726亿4100万日元，同比增加13.4%，利润为28亿1800万日元，同比增加82.5%。

多美：三季度减收减益 零售与活动陷入僵局

2月9日，多美发布了2021年3月期三季度综合（2020.4.1-2020.12.31）决算财报，收入利益均减少。销售额为1105亿1500万日元，同比减少16.3%；营业利润78亿7200万日元，同比减少35.5%；常规项目利润74亿5600万日元，同比减少36.9%，最终利润为54亿7700万日元，同比减少16.9%。

2020年Tomica迎来发售50周年。电视动画《TOMICA友情合体 EARTH GRANNER》于4月开始播出。在发售相关产品同时，还开展了“Tomica50周年 汽车制造商合作计划”。另外，由于《霸旋陀螺 爆刃战神》电视动画仍在北美地区播出，海外出口也保持稳步发展。在日益激烈的竞争环境中，多美对集换式卡牌游戏《决斗大师》进行了商品构成调整，受到好评。

2020年10月，多美收购美国玩具企业Fat Brain Holdings部分股票，使其成为特定子公司。Fat Brain主营业务有玩具制造、批发、零售等。多美此举，意欲通过Fat Brain的D2C平台，进一步扩大发展。

虽然销售额减少了，高毛利率的玩具事业在三季度回温，弥补了零售事业、活动事业的亏损，营业利润为78亿7200万日元，去年同比减少35.5%；常规项目利润为74亿5600万日元，去年同比减少36.9%。

另一方面，多美与热门IP继续联动。计划于2021年4月中旬推出以鬼灭之刃动画角色为原型的Tomica，包括灶门炭治郎（丰田86）、灶门祢豆子（SUBARU BRZ）、我妻善逸（日产）、嘴平伊之助（SUBARU Forest）、栗花落香奈乎（SUBARU Samba）5种款式。

与三丽鸥再度开启合作。自2020年发售的“ドリームトミカ サンリオキャラクターズコレクション”第一弹大获好评后，本次计划于2021年1月推出第二弹。除2020年三丽鸥角色大赏排名前三的玉桂狗、布丁狗、帕恰狗之外，再加上粉丝们推选出的酷企鹅、pekkle鸭，及HelloKitty，一共六款迷你车。

三丽鸥：三季度赤字 收入大幅减少 陷入苦战

2月14日，三丽鸥发布2021年3月期第三季度综合决算财报，销售额为294亿日元，同比减少30.1%；营业损失为25亿日元，上年同期利润为24亿日元；经常损失为17亿日元，上年同期利润为33亿日元；最终损失为23亿日元，上年同期利润为15亿日元。

疫情之下，电子商务部门迅速发展，口罩、消毒喷雾等卫生商品销售增长。另一方面，除门店促销活动受影响外，随着入境旅游禁令、消费意识降低，礼品商战陷入苦战，并且主题公园入场人数减少等也产生了影响。为防止疫情扩大，店铺临时休业和主题公园临时休园造成的损失达到14亿日元。

为了拉动主题公园业绩，2020年12月三丽鸥公布将在主题公园“三丽鸥彩虹乐园”中首次引入MR游乐设施，举办期间限定活动。游客可以在这里体验MR（复合现实）的“Hello Kitty的空间射击”和“大耳狗的装饰咖啡馆”。

同时积极开拓合作方向，另辟蹊径寻找增收途径。2020年，三丽鸥治愈系角色美乐蒂迎来45周年生日。三丽鸥开启史上初次的跨界合作，推出“My Melody House（暂定名）”出租屋。预计主题房间将于2021年秋天诞生，并计划从东京出发，向全国推广。

在海外，同国内一样受疫情影响较大，商品宣传、活动等仍旧无法推进。另外，虽然北美的EC业务增长了两位数，但在学校关闭的地区，由于学生相关订单大幅减少，陷入苦战。

为挽回颓势，寻找新的增长点，三丽鸥与艾回携手，于2020年11月在东南亚设立授权业务公司SANRIO SOUTH EAST ASIA PTE. LTD，目的在于扩大东南亚地区的三丽鸥卡通形象授权业务。计划于21年1月正式启动运营。注册资金200万美元，三丽鸥持股70%，艾回亚洲持股30%。