2020年即将接近尾声，《欢乐喜剧人第六季》《歌手第四季》《王牌对王牌第五季》《极限挑战第六季》《最强大脑第七季》《奔跑吧第四季》《中国好声音第九季》《蒙面唱将猜猜猜第五季》等一系列“综N代”节目已悉数回归。

“综N代”如何延续生命力，持续保持热度与口碑？电视大屏“综N代”节目有着怎样的收视表现？本文借助CSM媒介研究核心城市大屏数据，对所有上星频道“综N代”节目的播出编排、收视表现、创新元素等逐一分析，解构“综N代”节目的特征元素，探索各大创新元素对节目的保持、激活、提升竞争力的影响，希望为即将播出或将要制作的“综N代”节目提供些许参考。

01、“综N代”节目的播出情况

从综艺节目的播出数量来看，2020年1—10月所有上星频道播出的综艺节目共64档[1]，其中新生综艺35档，“综N代”节目29档，新老综艺占比分别为55%和45%。（图1）。

从“综N代”节目在各平台的分布来看，多集中在头部上星频道；其中上海东方卫视与湖南卫视的“综N代”节目播出数量遥遥领先，分别为11档和8档；其次是江苏卫视与浙江卫视，各播出4档“综N代”节目；北京卫视与中央台“综N代”节目播出数量较少，各有1档（图2）。

02、“综N代”节目收视竞争分析

从收视效果来看，平均收视率超过2%的头部综艺节目共11档，其中“综N代”节目有9档，占比高达80%；收视率在1%—2%之间的腰部综艺节目中，新老综艺分别有7档和9档，收视表现不相上下；余下37档收视率不足1%的综艺节目中，“综N代”节目占比近三成，其中以观察体验类“综二代”节目居多，如《做家务的男人第二季》《我们恋爱吧第二季》《喜欢你我也是第二季》等，七成左右的尾部综艺为新生综艺节目（图3）。

今年众多“综N代”节目当中，《奔跑吧第四季》在71城市的平均收视率近3%，遥遥领先其他综艺节目，居于首位；浙江卫视《中国好声音第九季》、上海东方卫视《极限挑战第六季》《我们的歌第一季》《我们的歌第二季》、湖南卫视《向往的生活彩云篇》《歌手第四季》、浙江卫视《王牌对王牌第五季》表现稳健，平均收视率均在2%—2.5%。值得注意的是，在收视率超过2%的11档综艺节目中，湖南卫视的喜剧创演节目《笑起来真好看》和代际互动观察类节目《元气满满的哥哥》是今年全新推出的综艺节目，收视远超其它新生综艺（图4）。

03、“综N代”节目时移收视表现及观众特征

2020年，头部“综N代”节目的大屏直播收视和点播/回看依然形成齐头并进的局面，多档“综N代”节目的时移收视相当于首播收视比例的20%以上。其中，浙江卫视《王牌对王牌第五季》的时移收视表现最为亮眼，其首播收视率为2.16%，时移收视率为1.42%，时移收视相当于首播收视的65.7%。其次是浙江卫视的《奔跑吧第四季》与湖南卫视的《向往的生活彩云篇》，首播收视率分别为2.78%和2.22%，时移收视率分别为1.19%和0.94%，时移收视分别达到了首播收视的42.8%和42.3%，在时移/首播收视率比值中分列第二和第三。《极限挑战第六季》《欢乐喜剧人第六季》《中餐厅第四季》《声临其境第三季》《我家那闺女第二季》等“综N代”节目的大屏点播/回看收视相对较好，时移收视均达到首播收视的20%以上。

音乐类“综N代”节目时移收视贡献并不理想，如浙江卫视《中国好声音第九季》、上海东方卫视《我们的歌第二季》、湖南卫视《歌手第四季》、北京卫视《跨界歌王第五季》等歌唱表演选秀类节目，时移收视与首播收视之比不足20%（表1）。

不同类型的观众群体喜欢通过直播或点播/回看的方式收看哪些“综N代”节目？笔者分别从不同类别的综艺节目中选择了近年热度较高的几档“综N代”节目作为代表，研究节目背后首播与时移收视的观众特征及不同目标人群收看综艺节目的偏好。

在《奔跑吧第四季》《王牌对王牌第五季》《向往的生活彩云篇》《极限挑战第六季》和《我家那闺女第二季》五档节目中，从性别构成来看，女性观众都较男性观众更高，且时移收视中女性观众比例更大，说明其点播/回看的主动性更强。其中，《奔跑吧第四季》和《向往的生活彩云篇》两档节目的男女观众构成比例差异较小，相差不到5%。

从年龄分布来看，这五档节目均以25—34岁和45—54岁的中青年观众为主。《奔跑吧第四季》和《向往的生活彩云篇》的25—34岁观众群体比例最高，接近25%；《我家那闺女第二季》45—54岁观众占比最大，达27%；《奔跑吧第四季》和《王牌对王牌第五季》的时移观众构成中，4—14岁的学龄观众占比突出，分别为25%和20%。

在不同教育程度的受众中，《奔跑吧第四季》和《向往的生活彩云篇》其大学及以上的高学历观众构成比例十分突出，其他三档栏目高中和大学及以上观众占比相当，均为栏目的主要收视人群。其中，《极限挑战第六季》的时移观众中，大学及以上的高学历观众占比较高，近40%（图5）。

04、“综N代”节目创新元素分析

“综N代”节目想要在综艺市场中屹立不倒保持生命力，除了保有已经具备的成功经验和优秀制作团队，更需要不断地进行内容和形式上的创新，才能紧跟观众审美的变化节奏，不被市场淘汰。

1、《奔跑吧第四季》“换血”成功

《奔跑吧》系列这几年在不断尝试创新。其中，奔跑家族的成员“换血”是较为直接和明显的变化，也是影响其收视与口碑的主要因素之一。从《奔跑吧第二季》具有较高人气的迪丽热巴退出节目开始，成员“换血”对节目的影响初显苗头，收视上的变化首当其冲，71城市平均收视率由上一季的2.83%降至2.02%，豆瓣口碑评分从5.7降至5.6；到《奔跑吧第三季》，随着老成员邓超、王祖蓝、陈赫、鹿晗的退出，《奔跑吧》收视与口碑双双下滑；直至《奔跑吧第四季》节目组请来流量明星蔡徐坤、德云社少班主郭麒麟、搞笑担当沙溢组成的“砂锅菜”新组合，这三位新成员的加入成为《奔跑吧第四季》的一大亮点，成功圈粉大批观众，收视与口碑回升显著，71城市平均收视率增长至2.77%，较前一季涨幅高达42%，口碑创下新高，豆瓣评分达到6.4分（表2）。

2、《王牌对王牌第五季》“经典IP情怀牌”模式依然适用

《王牌对王牌》自2016年开播以来，已连续播出五年。节目的嘉宾组合模式在不断的摸索和调整，最终找到适合节目的最佳定位。《王牌对王牌第一季》由王祖蓝、白百何、谢娜担任固定队长，《王牌对王牌第二季》替换为王祖蓝、王源搭配“王牌特工”宋茜，《王牌对王牌第三季》由固定队长王源、沈腾搭配“王牌特工”贾玲、欧阳娜娜，《王牌对王牌第四季》沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤的组合全新推出“王牌家族”概念，到了2020年的《王牌对王牌第五季》，第四季“王牌家族”原班人马悉数回归。《王牌对王牌》系列在豆瓣上的评分从第一季的6.0分稳步飚升至第五季的7.5分。

今年，《王牌对王牌第五季》的分期节目直播和时移总收视走势高开高走、稳中有升，多期时移收视率超1.5%，其中，第10期节目的时移收视相当于首播收视的95.3%。纵观五季节目，《王牌对王牌》最大的特色在于“致敬”与“怀念”，在有笑有泪的竞技游戏环节中让观众感受到一份情怀的力量。第五季主打“炸场游戏+经典IP情怀牌”，节目中重温各种经典，如《还珠格格》剧组时隔23年重聚，《情深深雨蒙蒙》剧组时隔20年重聚等经典IP演员再重逢给观众带来一波温情满满的“回忆杀”（图6）。

3、《极限挑战第六季》紧密结合生活热点

《极限挑战》作为国内炙手可热的王牌”综N代”之一，在创新的道路上也遇到了转型之痛。然而，在最新一季的《极限挑战》中，节目在内容和主题设置上除了延续一贯以来的”综艺+公益”模式、以“幸福本小康”为核心主题、传递正能量，更加注重节目选题与当下生活热点现象的紧密结合，使得节目更贴近观众、贴近生活，从而获得观众的认可。

今年，《极限挑战第六季》于5月10日正式播出，开播第1期节目围绕“疫情后的心愿”主题展开，成员通过高温挑战任务，致敬无私奉献奋战抗疫一线的医护工作者们；第4期节目邀请“带货直播女王”薇娅与成员助农扶贫带货，开启“直播+综艺”新玩法，让观众进一步体会到电商经济带来的全新购物体验。这两期节目紧密贴合时下 “疫情”“致敬医护人员”“带货”等热点，成功吸引了观众的注意力。从收视表现来看，这两期节目的大屏点播/回看收视表现十分突出，时移收视率分别为0.69%和0.65%，相当于首播收视的30%左右（图7）。

05、“综N代”节目的成长性不尽相同

众所周知，“综N代”节目往往有着较高的知名度和尚佳的口碑，却也时常面临收视疲软、影响力下滑的危机。纵观近几年部分“综N代”节目分季收视走势发现，有的屡创辉煌、不负众望；有的稳中有升、势头良好；有的高开低走、后劲不足，同为“综N代”节目，发展态势却不尽相同。

湖南卫视的《歌手》系列、浙江卫视的《奔跑吧》系列和《中国好声音》、江苏卫视的《最强大脑》，均已连续播出七季以上，《中国好声音》已播至第九季。一路走来，受版权制约、创新改版、成员换血等多方面因素的影响收视出现起伏，但各季平均收视仍在1.5%以上甚至超过3%，每季播出，尽管观众评论毁誉参半，但热度不减。

另有一些“综N代”节目仍具有旺盛的生命力，如浙江卫视的《极限挑战》《王牌对王牌》和湖南卫视的《向往的生活》，这几档“综N代”节目的分季收视尽管有个别小幅波动，但整体走势均呈上扬趋势，收视势头良好。《极限挑战》最新两季的收视已经持平于或反超其1、2季的收视水平；《王牌对王牌》最新两季的收视分别以18%和48%的涨幅持续提升；《向往的生活》开播以来收视始终保持平稳，第四季收视增长显著，较第一季增幅达42%（图8）。

结语

“综N代”想要在市场中屹立不倒，想要在保有口碑和收视的同时实现创新，无疑是每个节目组的重中之重，也是最大的压力所在。每一档“综N代”节目都在不断的尝试从成员换血、渠道转变、环节重置等方面注入“新生命、新元素”，都在自身的进阶道路上坚守节目立意、提升审美、创新内容表达，以有温度、有力度、有情怀的创作为大众喜闻乐见。故节目创作者需要勇敢地跨出”舒适区”，以匠心为支点不断地用创新元素为“综N代”节目“续命”。

文图来源：收视中国